L’arrivée tant attendue du réseau social Threads en Europe est désormais imminente, avec un lancement prévu pour le mois de décembre. Cette plateforme de Meta, qui vise à rivaliser avec X (anciennement Twitter), devrait bientôt être accessible aux utilisateurs de l’Union européenne.
Threads, déjà disponible au Royaume-Uni et dans d’autres régions, a dû se conformer au Digital Markets Act (DMA) européen, une législation exigeant le respect de certaines règles liées au traitement des données des Européens. En réponse, Meta a adapté Threads pour permettre aux utilisateurs européens de l’utiliser uniquement pour la consommation de contenus, sans créer de profil pour publier leurs propres messages.
Cette adaptation fait suite aux commentaires d’Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, sur la possibilité de supprimer ou désactiver un profil Threads tout en conservant son compte Instagram associé. Cette fonctionnalité répond aux exigences du régulateur européen, qui insiste sur la possibilité de désolidariser les comptes des différentes plateformes de Meta.
Outre cette adaptation réglementaire, l’arrivée de Threads représente un enjeu stratégique important pour Meta, surtout dans un contexte où X et d’autres réseaux sociaux comme Bluesky ou Mastodon évoluent rapidement. Avec 73 millions d’utilisateurs mensuels dans le monde pour Threads contre 365 millions pour X, la compétition s’annonce intense.
Le lancement de Threads en Europe est un test crucial pour Meta, qui doit naviguer dans un environnement réglementaire complexe tout en cherchant à séduire un public européen de plus en plus soucieux de sa vie privée et de la protection de ses données. Le succès de Threads en Europe pourrait significativement augmenter sa base d’utilisateurs, actuellement estimée à près de 100 millions d’actifs mensuels.
