Dans une démarche aussi surprenante qu’ambitieuse, Netflix, initialement reconnu pour sa plateforme de streaming, fait le pari du physique en annonçant l’ouverture de ses propres espaces : les Netflix House. Loin d’être de simples boutiques, ces lieux promettent d’être une véritable immersion dans l’univers de la marque.
Netflix ne se contente plus du virtuel. Si tout a commencé avec la location de DVD par courrier, la firme semble vouloir boucler la boucle avec ces nouveaux espaces physiques. Mais qu’y trouvera-t-on exactement ? Selon les informations récoltées, au-delà des produits dérivés des séries phares de la plateforme, les Netflix House offriront des expériences live, des restaurants et même des installations artistiques. Imaginez-vous savourer des plats vus dans les programmes culinaires du géant du streaming ou participer à une course d’obstacles inspirée du phénomène « Squid Game ».
Une stratégie de diversification clairement affirmée. Josh Simon, vice-président responsable produit chez Netflix, partage l’ambition de la firme : « Les clients adorent être immergés dans le monde de leurs films et séries TV ». Les pop-up stores précédemment ouverts par Netflix n’étaient qu’une préfiguration de ce projet d’envergure.
Pour l’instant, ces établissements devraient voir le jour aux États-Unis en 2025. La suite du déploiement reste encore mystérieuse, bien que l’Europe, et notamment la France, semble être une destination plausible compte tenu de l’engouement des Français pour la plateforme.
Cependant, que les aficionados se rassurent, cette diversification n’annonce pas la fin du service de streaming. Il s’agit bien ici d’une stratégie de renforcement de la marque dans la vie quotidienne des consommateurs, et de promotion de ses productions.
