Alors que de nombreux acteurs de l’industrie du smartphone connaissent des chiffres de vente en baisse, Honor se démarque avec une stratégie efficace sur plusieurs marchés.
Selon le cabinet d’études Counterpoint Research, Honor, qui a été séparé de Huawei en novembre 2020, connaît une expansion significative au premier trimestre 2023, notamment sur les marchés européen, moyen-oriental et africain.
En Europe, les expéditions de Honor ont augmenté de 400 % par rapport à la même période en 2023. La marque a établi des partenariats avec d’importants opérateurs tels que Vodafone au Royaume-Uni, Orange en France ou Wind Tre en Italie, ce qui explique ces chiffres encourageants.
Il est important de noter que Honor avait une part de marché initiale assez faible dans ces pays, et les chiffres de départ ne sont pas communiqués par le cabinet d’études. Cependant, la stratégie de Honor semble solide, avec une offre claire et bien structurée, bénéficiant de la notoriété acquise lors de la grande époque de Huawei.
La marque propose une gamme diversifiée, allant des modèles haut de gamme comme le Magic 4 Pro et le 5 Pro, au milieu de gamme représenté par le Honor 70 (progressivement remplacé par le Magic 5 Lite), ainsi que des modèles abordables comme le X8. Honor a su rééquilibrer son offre et proposer des smartphones ambitieux, comme le Magic V pliable, ce qui explique en partie son succès.
Selon Counterpoint Research, Honor devrait consolider ses positions sur les marchés étrangers de manière régulière. Il est donc prévisible que ces chiffres se stabilisent, mais la stratégie du fabricant semble solide pour regagner des parts de marché en profitant du recul de ses concurrents chinois. Cette approche est également suivie par des marques telles que Motorola, qui propose une gamme variée tout en misant sur l’innovation.
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En conclusion, Honor connaît une croissance solide sur le marché des smartphones, avec des chiffres de vente en hausse dans plusieurs régions du monde. La marque a su tirer profit de sa séparation d’avec Huawei et proposer une offre diversifiée répondant aux besoins des consommateurs. La consolidation de ses positions sur les marchés étrangers est attendue, renforçant ainsi sa présence dans l’industrie du smartphone.
Source: Counterpoint Research
