Le choix audacieux d’Elon Musk de rebaptiser Twitter en « X » a suscité une réaction juridique inattendue. Une entreprise basée en Floride, nommée X Social Media (XSM), spécialisée dans la publicité sur les réseaux sociaux, a décidé de porter l’affaire devant les tribunaux, affirmant que le changement de marque a semé la confusion parmi ses clients.
Depuis 2016, XSM a mis l’accent sur le « X » de sa marque, un choix stratégique dont ils s’enorgueillissent. Toutefois, depuis la transformation de Twitter, ils estiment avoir subi des pertes de revenus et constatent une baisse de leur visibilité sur les moteurs de recherche. En effet, une recherche rapide sur Google montre désormais le « X » de Musk avant celui de XSM, modifiant ainsi le paysage numérique pour l’entreprise floridienne.
Cette bataille juridique illustre la complexité croissante des litiges relatifs aux marques à l’ère numérique. Dans un monde où les noms et logos se ressemblent souvent, la défense de droits exclusifs sur une marque devient un défi. C’est encore plus vrai quand cette marque est aussi commune que la lettre « X », dont l’utilisation prolifère dans divers domaines.
XSM, qui connecte des cabinets d’avocats avec des clients potentiels, insiste sur le fait que la ressemblance des noms a conduit certains à croire que ses services étaient affiliés à X Corp, la société d’Elon Musk. La confusion est d’autant plus troublante que les deux entités opèrent dans des sphères similaires du digital.
L’enjeu principal de ce litige pourrait ne pas se limiter à la question de la marque, mais aussi à la stratégie plus large d’Elon Musk. En effet, des dossiers indiquent que X Corp a déposé plusieurs demandes de marques dans des domaines semblables à ceux de XSM. La société floridienne a d’ailleurs précédemment adressé une lettre à X Corp en août 2023, qui semble avoir été ignorée.
