TikTok, la plateforme bien connue pour ses courtes vidéos créatives, expérimente un nouveau modèle d’abonnement. Cette initiative vise à offrir à ses utilisateurs une expérience sans publicités pour un tarif de 4,99 $ par mois. Cette offre, encore en phase de test, est actuellement présentée à un nombre limité d’utilisateurs aux États-Unis.
Selon les informations obtenues, ce test permettra aux utilisateurs de choisir entre la version actuelle de l’application, gratuite mais avec des publicités, et une nouvelle offre sans publicités. L’application continue d’offrir une version gratuite, avec l’introduction de cette option payante comme alternative.
Cette expérimentation survient alors que TikTok cherche activement à diversifier ses sources de revenus. La plateforme a déplacé TikTok Shop, son marché intégré, vers la barre de navigation principale pour certains utilisateurs et a intensifié la diffusion de publicités et de coupons dans l’espoir de stimuler les achats. Il a été révélé que la plateforme a eu des défis à modérer ses offres, permettant l’achat d’articles interdits par ses propres règles.
D’autres géants des réseaux sociaux explorent également des offres d’abonnement similaires. X, anciennement Twitter, offre un abonnement qui réduit de moitié le nombre de publicités, et Elon Musk, le propriétaire de ce réseau social, a exprimé son désir d’introduire une offre plus coûteuse pour éliminer complètement les publicités.
Pour l’instant, l’abonnement de TikTok est exclusivement disponible aux États-Unis, et il semble n’offrir comme avantage que la suppression des publicités, contrairement à certains concurrents qui proposent des avantages supplémentaires. Si les tests s’avèrent concluants, il est probable que cette offre sans publicités se généralisera progressivement, touchant d’abord l’ensemble des utilisateurs américains, puis s’étendant au niveau mondial.
Jusqu’à récemment, TikTok dépendait principalement de la publicité et des « cadeaux », des dons d’argent faits par les abonnés aux utilisateurs durant les vidéos en direct, pour générer des revenus. Cette stratégie d’introduction d’un paiement mensuel direct est une première pour le réseau social, marquant une évolution significative dans son modèle économique.
