Dailymotion se relance avec une toute nouvelle application, dans l’espoir de se démarquer et de rivaliser avec des plateformes telles que TikTok. Le propriétaire de Dailymotion, Vivendi, souhaite donner une nouvelle impulsion à la plateforme vidéo qu’il a acquise en 2015 et vise à atteindre un milliard d’utilisateurs d’ici 2026.
Pour atteindre cet objectif ambitieux, Dailymotion adopte le format vidéo vertical, très populaire sur les smartphones, et adopte une stratégie de recommandation de contenus différente de celle de TikTok ou Instagram. Au lieu de conforter les utilisateurs dans leurs préférences, l’application leur suggérera de découvrir d’autres types de contenus afin d’élargir leurs horizons. Le slogan du service, “Change ton feed“, résume cette approche.
Guillaume Clément, directeur des opérations de Dailymotion, explique que leur algorithme prête une attention particulière à la diversité des sources vidéo et à l’intérêt profond des utilisateurs. Il est capable d’analyser le sentiment d’une vidéo pour recommander d’autres contenus présentant des points de vue complémentaires ou contradictoires. L’objectif est de permettre aux utilisateurs d’approfondir un sujet pour se forger un avis plus éclairé.
L’interaction est également au cœur du renouveau de Dailymotion. La fonction “React” permet aux utilisateurs de publier des commentaires en vidéo en mode selfie, tandis que la fonction “Sondage” permet aux créateurs de demander l’avis de leurs abonnés et des autres utilisateurs, renforçant ainsi le sentiment de participer au débat.
Pour attirer les créateurs de contenu et augmenter son audience, Dailymotion prévoit de sélectionner plus de 5 000 créateurs d’ici fin 2024, en plus des 200 créateurs déjà présents sur la plateforme. Auparavant, en 2017, Dailymotion comptait moins de 300 millions d’utilisateurs mensuels, un chiffre qui est passé à près de 400 millions en 2023.
La plateforme vidéo française souhaite également augmenter le trafic direct depuis son site web, qui représente actuellement moins de 25 % de son trafic total. La nouvelle application jouera un rôle clé dans cet objectif.
Avec cette nouvelle interface, son algorithme d’exploration et ses fonctionnalités interactives, Dailymotion espère se positionner comme une alternative aux réseaux sociaux traditionnels, offrant aux utilisateurs une expérience de visionnage de vidéos plus variée et enrichissante. Seul le temps nous dira si cette formule parviendra à convaincre durablement les utilisateurs.
