Après plusieurs mois d’attente, la plateforme sociale Threads de Meta est prête à débarquer en Europe le 14 décembre 2023. Cette nouvelle intervient après un lancement réussi aux États-Unis et dans d’autres régions du monde, à l’exception de l’Union européenne, due à des contraintes réglementaires liées au Digital Markets Act (DMA) européen. Threads, initialement inaccessible en Europe pour des raisons de conformité avec la réglementation sur la protection des données personnelles, a finalement trouvé une solution pour s’aligner sur les exigences européennes.
L’annonce de cette arrivée européenne a été faite de manière innovante par Meta, via un “easter egg” sur Instagram. Les utilisateurs qui cherchaient le mot “ticket” dans l’application voyaient apparaître un ticket virtuel avec un QR code et les détails du lancement. La plateforme, en établissant son arrivée sur le continent, espère attirer des millions de nouveaux utilisateurs européens et enrichir sa base d’utilisateurs déjà considérable.
Threads avait connu un début prometteur avec 100 millions d’utilisateurs en un mois aux États-Unis, suscitant l’intérêt de ceux qui cherchaient une alternative à X (ex-Twitter), en particulier après le rachat de ce dernier par Elon Musk. Toutefois, la question demeure de savoir si Threads parviendra à maintenir l’engagement des utilisateurs européens sur le long terme et à rivaliser efficacement avec les plateformes sociales existantes.
