Les publicités Reddit gagnent un nouvel emplacement : le site a commencé le 3 novembre 2026 à tester des annonces dans les pages de résultats de son moteur de recherche interne. Pour les utilisateurs, cela signifie que des annonces liées à ce qu’ils cherchent peuvent désormais apparaître au milieu des discussions, en haut de la liste des résultats.

Que change ce test des publicités Reddit dans la recherche ?

Des annonces s’affichent maintenant dans les résultats quand un utilisateur tape une requête dans la barre de recherche de Reddit. Jusqu’ici, cet espace restait sans publicité, alors que le fil d’actualité et les commentaires en comptaient déjà. Les captures d’écran publiées par l’entreprise montrent ces annonces près du haut de la page.

Reddit n’a pas précisé à quelle fréquence elles apparaîtront. L’entreprise ne dit pas non plus dans quels pays le test est mené, ni s’il concerne l’application mobile, le site web ou les deux.

Comment Reddit choisit-il les annonces affichées ?

Les publicités Reddit sont sélectionnées selon leur lien avec la requête tapée, en plus des critères de ciblage déjà utilisés sur le site. On parle de ciblage contextuel : l’annonce répond au sujet de la recherche, un peu comme un vendeur qui propose des piles à quelqu’un qui achète une lampe torche.

Reddit donne deux exemples. Une recherche sur un coin espresso pourrait faire apparaître des machines à café, des grains ou des tasses. Une recherche sur l’aménagement d’un bureau à domicile pourrait afficher des écrans, des bureaux ou des chaises.

Qui peut acheter ces espaces publicitaires ?

Pour l’instant, seul un groupe restreint d’annonceurs a accès au format. Reddit n’a donné ni leur nombre ni les critères qui les ont rendus éligibles.

L’entreprise indique vouloir observer les réactions des utilisateurs et ajuster le format avant de l’étendre. Le prix de ces publicités et leur mode d’enchères n’ont pas été communiqués.

Pourquoi Reddit met-il de la publicité dans sa recherche ?

Reddit cherche de nouveaux revenus au moment où les visites venues de Google diminuent. Le mode IA de Google, appelé AI Mode, répond directement aux questions sur la page de résultats : les internautes cliquent donc moins vers les sites qui détiennent l’information, dont Reddit.

Les chiffres du troisième trimestre 2026, publiés le 29 octobre, montrent cette pression :

  • 50,7 millions d’utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis, contre 53,2 millions au trimestre précédent ;
  • 130,3 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde, un chiffre stable sur trois mois ;
  • 847 millions de dollars de revenus publicitaires, en hausse de 54% sur un an ;
  • une prévision de 1,00 à 1,03 milliard de dollars de chiffre d’affaires pour le quatrième trimestre, sous les attentes des analystes.

La recherche interne, elle, progresse. Plus de 80 millions de personnes l’utilisaient chaque semaine fin 2025, et ce public a l’habitude de chercher des avis avant un achat. C’est précisément ce moment que Reddit veut monétiser.

Quel lien avec la connexion obligatoire ?

Les deux changements vont dans le même sens. Reddit a annoncé le 29 octobre 2026 vouloir réserver l’essentiel de ses contenus aux personnes connectées à un compte, comme l’explique notre article sur la fermeture de Reddit aux visiteurs anonymes.

Un utilisateur connecté donne davantage d’informations sur ses centres d’intérêt, ce qui rend la publicité plus précise. Le directeur général Steve Huffman a présenté ce modèle comme un moyen d’améliorer le ciblage publicitaire et de protéger les contenus contre l’aspiration par des robots d’IA.

Le passage au modèle connecté sera testé d’abord hors des États-Unis dans les prochains mois. Reddit n’a pas précisé quels pays seraient concernés en premier, ni si les publicités Reddit dans la recherche seront étendues hors du groupe d’annonceurs actuel avant la fin de l’année.